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  近日,由中国统计信息服务中心(CSISC)编制的2014《中国品牌口碑年鉴》面世。在其《中国白酒品牌口碑研究报告》中,茅台获白酒品牌网络口碑第一,泸州老窖位列第二,五粮液和洋河分别排在第三和第四位。

  此次报告共整理了300多个相关线上白酒品牌,一共采集了255个品牌,并根据品牌声量又筛选出活跃的31个白酒品牌作为监测研究对象,比较全面的反映了在互联网时代,口碑效应对白酒行业的深刻影响,对整个白酒行业现状以及行业未来发展具有较高指导价值。

  从白酒行业网络口碑情况看,茅台在白酒品牌网络口碑、品牌知名度、质量认可度均位列第一。在品牌消费者互动方面也可以用一枝独秀来形容,研判期间互动指数一直较高,茅台在微博、微信以及论坛中的网民讨论声量和互动量均遥遥领先。这也充分说明整个白酒行业开始从渠道竞争向品牌竞争、从传统营销向网络营销转型,而网络口碑的特殊性注定网民之间的口口相传更加迅速直接,好口碑成为百姓消费新的“风向标”,也是未来白酒企业攻坚的重要方向。

  从整体来看,白酒生产企业普遍对公益事业以及相应的社会责任抱有较高关注,各大品牌之间的差距并不大。从电商平台的数据看,网民对中高端白酒的青睐有所提升,这主要取决于白酒品牌价格更为亲民,以及网民消费水平提升这两方面原因。


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