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贵州排名第三的白酒品牌:价值超过1000亿元曾拒绝茅台的收购

  2022年1-2月,贵州白酒产量达到5.22万千升,同比增长5.5%;超过七成企业产值同比实现增长,整个酒饮料行业增加值同比增长59.6%。茅台是当之无愧的行业老大,国台酒则是近年来从竞争激烈的酱酒市场中跑出的一匹“黑马”。

  先简单介绍一下:这是由天力士集团用时20多年精心打造的,地处茅台镇中国酱酒核心产区,被授牌为茅台镇第二大酿酒企业。旗下设有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地。拥有储存年份基酒5万多吨,年产正宗大曲酱香型白酒逾万吨。

  根据2021年第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强显示,国台酒业品牌价值达到1002.55亿元,已连续四年保持100%以上的增幅,位列贵州省白酒第三名、中国白酒第十名。在酱酒领域,仅次于茅台(3889.29亿元)、习酒(1108.26亿元)、郎酒(1035.59亿元),排名第四。旗下的国标,与茅台酒厂的飞天、习酒的窖藏1988、郎酒的青花郎、金沙窖酒酒业的摘要一起被评为“中国白酒五大名酱”。

  行业里流传着这样一句话:中国白酒看贵州,贵州白酒看仁怀。仁怀茅台镇的美酒有“三台”:茅台、国台、钓鱼台。上世纪90年代末,天士力集团与茅台镇结缘。彼时正是白酒行业市场化之后的第一轮大调整期,他们出资450万元收购了茅渡酒业,这是一家库存大批年份老酒的老字号酿酒企业。

  两年后,金士力酒业(国台酒业的前身)成立,并启动新厂区扩建,占地121亩的厂区为白酒酿造提供了良好的条件。紧接着,他们从经营不善的新时代酒业手中买过来“国台”商标,往后出厂的白酒均以此为名。

  据悉,国台酒秉承茅台镇“12987”传统酿造工艺,精选当地自有粮食基地的糯高粱,端午制曲、重阳下沙、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒,历经30道工序和165个环节酿造而成。从投粮酿造到上市销售,至少需要五年时间。

  眼看着“小兄弟”规模越做越大,2010年茅台集团准备出资28亿元将其拿下,结果却被天士力集团35亿元的还价“劝退”。同一年,国台酒确定了新的品牌定位,完成以贵州、重庆为核心市场,广东、北京、河南为重点市场,其余省份为拓展和开发市场的全国化布局。

  十年前,在仁怀名酒工业园区兴建的国台酒庄正式投入生产,从破土动工到下沙投产不到一年时间。往后发展,国台酒的步伐越走越快,2017-2020年营收分别为5.7亿、11.8亿、18.9亿和40.1亿,去年含税销售额突破100亿元。

  换句话说,仅用五年就成功跻身“百亿俱乐部”,走完了别的酒企十几年的路。虽然不能和茅台相比,但已经追上郎酒(销售回款超150亿元)、习酒(超过130亿元)。掌门人闫希军表示:未来要用十年将国台酒打造成为“中国新名酒”,再用二十年跻身“中国名酒”行列。

  旗下的国标酒去年销售额达到40亿,成为行业又一款现象级大单品。今年3月15日,新品国标酒(2017年酿造)正式发布,这是国台酒业连续第6年在此时间点发布新的酿造年份,进一步强化“真实年份品质诚信”的品牌印记。

  不过,繁荣之下亦有隐忧。此前在上市预期的推动下,持股的经销商纷纷下单囤货。另一边产品每年都在提价,这就相当于稳赚不赔的买卖,拿货热情可想而知。然而随着上市申请终止,矛盾开始显现。今年以来,经销商库存积压,厂方延迟发货且只发价格倒挂的国标酒、扣押返利等负面消息不断传出。后续问题如何解决?我们将继续关注。返回搜狐,查看更多


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